Ünlü Fast-Food Devinden Metaverse Hamlesi Geldi: Doğru Zaman!

Son güncellenme : 02.02.2022 - 23:25

McDonald’s Metaverse’e Atlıyor

Fast-food devi pazar günü, moda markası Ay Yeni Yılı’nı* onurlandırmak için Opening Ceremony’nin kurucu ortağı Humberto Leon ile metaverse’de interaktif bir sergi oluşturmak amacıyla işbirliği yaptığını duyurdu.

“McDonald’s Hall of Zodiac: 2022 Lunar New Year with Humberto Leon” adıyla bilinen sergi, 12 Zodyak işaretini içeren bir galeri sunuyor. Ziyaretçiler, geleneksel Çin mantar oymacılığından ilham alan sanal heykelleri görecekler; bu heykeller özel efektler ve sanal gerçeklik kullanılarak heykeller gerçeğe uygun ve üç boyutlu görünecek.

Bu hamle McDonalds’ın sosyal bağlantıya odaklanan üç boyutlu bir sanal dünya olan metaverse’deki en son pazarlama hamlesi. Şirket kendisini sanal dünyada göstermek için birkaç adım attı, ancak Ay Yeni Yılı’na denk gelen bu işbirliği, fast-food devinin bugüne kadar gerçekleştirdiği en büyük hamle.

Hall of Zodiac, 15 Şubat’a kadar AltspaceVR ve Spatial sanal gerçeklik sosyal platformlarında yer alacak. Burada ziyaretçiler, Leon’un çalışmalarına ev sahipliği yapan bir galeriyi görebilecekler, doğum yıllarına ve zodyak hayvanına dayalı olarak önümüzdeki yıl hakkında öngörü veren burç yorumlarına ulaşabilecekler. McDonald’s ayrıca kampanyada multikültürel reklam ajansı IW Group ile de işbirliği yaptı. Sergi aynı zamanda feng shui uzmanı ve içerik yaratıcısı Cliff Tan’ın dokunuşlarını da içerecek.

Sergi hem mobil hem de masaüstü cihazlarda görüntülenebilecek.

Leon projeyle ilgili yaptığı açıklamada “Ay Yeni Yılı sadece aile ve arkadaşlarla kutlama zamanı değil, aynı zamanda biz Asyalı Amerikalılara kültürel mirasımızı evimiz olarak adlandırdığımız çeşitli topluluklardaki insanlarla paylaşmak için mükemmel bir fırsat sunuyor” yorumunda bulundu ve şunları ekledi:

“Ay Yeni Yılı’nı McDonald’s ile Asya kökenli Amerikalı topluluğun yaratıcılığını ve yenilikçiliğini vurgulayacak şekilde başlatmak, kimliğimin ve onu şekillendiren etkilerin gerçek bir ifadesini sunmaktan gurur duymamı sağlıyor, ki birçok kişinin bununla kendisini ilişkilendireceğini biliyorum.”

McDonald’s Kültürel Katılım Kıdemli Direktörü Elizabeth Campbell ise Kaplan yılı “cesaret, güç ve güven”in bir temsili olduğundan, şirketinin Metaverse’e girmesi için doğru zaman olduğunu belirtti:

“Ay Yeni Yılını sanatla iç içe bir şekilde kutlayabildiğimiz için onur duyuyoruz ve hayranlarımızın da bizimle birlikte bu kutlama deneyiminin tadını çıkarmasını umuyoruz.”

McDonald’s ve Leon, Leon’un Ay Yeni Yılı gelenekleri ve onun farklı kimliği üzerine yansımalarını içeren bir televizyon reklamı da planlıyor. Reklam ülke çapında Asya haber kanallarında İngilizce, Çince, Korece ve Vietnamca yayınlanıyor.

McDonald’s ayrıca Salı gününden itibaren Los Angeles, New York, San Francisco, Dallas, Houston ve Atlanta’daki katılımcı restoranlarda Leon’un Kaplan Yılı tasarımını içeren kırmızı zarflar dağıtacak.

McDonalds kripto topluluğuna ısınıyor gibi görünüyor. Şirket kısa süre önce, büyük piyasa çöküşünün ardından attığı viral bir tweet ile kripto para topluluğunu trolleyerek pazarlama oyunununu ileri bir seviyeye taşımıştı. 

Hatta Tesla CEO’su Elon Musk ve fast-food zinciri arasındaki atışma sonucu Grimacecoin adlı uydurma bir kripto para birimi inanılmaz bir artış yaşamıştı. Daha sonra şirketin Musk’a cevabı kripto topluluğunu hayal kırıklığına uğrattı ve kaçırılmış bir fırsat olarak değerlendirildi.

*Ay Yeni Yılı: Çin Yeni Yılı olarak da adlandırılan festival, en kalabalık ülkenin en önemli bayramlarından biridir. Yeni ay döngüsünün başlangıcını işaret eder ve kutlamalar 15 güne kadar sürebilir.